当前，网络营销已经成为众多企业需要优先考虑的营销渠道。但对于网络营销人员来说，如何帮助企业设置关键词，让企业有更好地运作，是他们需要考虑的问题。下面，笔者就为大家总结一下关键词设置需要遵循的几个重要原则。

　　第一，关键词的匹配

　　1）字符匹配。用户查询词和你标题上的字符匹配，程度有完全匹配、部分匹配、全部匹配之分。建议做完全匹配。点击率、流量、相关文字等综合得分会影响排名，部分匹配排在完全匹配上，肯定是某些因素高于后者，拆分不能增加排名，竞争度最小。

　　2）需求匹配。搜索"杯子"，一种是图片，还有一种是品牌。需求匹配，看一下下拉框，发现找图片的比找品牌的多，那么图片的结果就放在前面。图片需求品牌。多种需求，那就需要判断大小，满足大的需求。

　　第二，关键词集中性

　　针对性做某些关键词，放3-4个关键词就可以，不要太多。3-4个关键词+网站名例如：杯子_保温杯子_不锈钢水杯-公司名。这个是首页的，还有栏目页标题,保温杯子品牌哪个好-公司名。内页：利于排名的有效数据分析(3-12)_品牌名。

　　三、关键词差异性

　　（匹配集中是直接影响排名的）差异性（间接影响排名）点击是会影响排名的，这样的差异性是直接影响到点击。比如，大家都是财务软件，而你是免费财务软件，差异突出，免费的设计图、培训行业网站上面标题是100%包学会，学不会退款等字样，这些都是差异性的表现。